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公关活动
发布者: 发布时间:2012-3-10 阅读:1481

从品牌传播的宏观与微观环境入手,针对传播的不同目标人群,选择关键的公关载体进行适时传播,并借由即时互动的公关机制,协助品牌在目标群体中建立长期而深邃的关系。

      
    
营销主导型活动策划指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。这些活动策划主办方的初衷往往是以活动为引爆点,吸纳目标群体购买给类产品,促进销售。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块磁场,具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。

传播主导型活动策划指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。这类活动利用报纸形象、LOGO、背景板、单册()、海报、白皮书、礼品等形式出现建立良好的社会形象。

娱乐政治色彩为目的策划指受人的文件指示或人为安排而进行的策划。本类活动相对来说盈利性不强,但目的性较强,形式也比较丰富,比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵做游戏等,另外相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式,往往带来令人震撼的一刻。

混合型活动策划兼备了以上两个类型的特点,既做营销又搞传播,属于鱼和熊掌兼得型,这些活动往往以客户下单参与定额广告投放等为前提条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。 在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。

 
 

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